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COACH拟年内赴港IPO 上市只为提高知名度

  • 2011-10-19
  • 来源:新快报

继PRADA、新秀丽后,今年上半年曾表示有意赴港上市的国际二线知名品牌COACH终于有了进展。有消息称,该公司已计划于11月首周寻求港交所的批准,随后于当月内在港交所上市。若消息确切,这将是今年6月以来第三家赴港上市的国际高端品牌。业内人士认为,奢侈品牌青睐赴港上市与中国奢侈品消费快速增长有关,此举有利于提升品牌在中国的知名度,打开中国市场。

上市只为提高知名度
事实上,已在纽约证交所挂牌的COACH早在今年5月就已经表示,公司计划在年底前完成存托凭证(HDR),成为首家在香港及纽约两地上市的美国公司。但令人讶异的是,公司同时也表示,上市将不会新增发股份,也没有融资计划。
COACH亚洲区总裁及首席执行官高恩此前就曾公开向媒体表示,由于现金流强劲,没有迫切的集资需要,来港上市主要是希望可以增加知名度,针对中国的富裕人群提升品牌形象。此外,他也希望能筑起COACH与内地投资者间的桥梁,吸引愿意投资国际零售品牌的投资者。
细看COACH在中国的发展可发现,其在中国市场的拓展速度近两年有了突飞猛进的变化。自1988年在北京开设第一家专卖店,COACH在随后的20年里一直发展缓慢,直到2008年,COACH才收回了一直由代理商代理的香港业务,2009年4月正式在中国区开始直营。此后,COACH中国的门店在两年内成倍增长。根据该公司官网数据,现在COACH在中国内地的门店数已达到66间,仅今年第四季度就已新开了11家门店。

PRADA已现示范效应
事实上,今年6月以来,Prada、新秀丽均已赴港上市,前者融资逾167亿港元,后者融资78亿港元。若COACH年内登陆港交所,将成为第三家赴港上市的国际高端品牌。这种现象与中国内地奢侈品消费增长迅猛不无关系,据世界奢侈品协会预计,2012年中国奢侈品市场将达146亿美元(约931.72亿元)以上,取代日本成为全球第一。
从PRADA中期业绩也可看出上市与奢侈品牌销售之间的微妙关系,据报告显示,上市后,其在亚太区(除日本)净销售额为3.68亿欧元,位居第一,比欧洲多出1.17亿欧元;而对比其他地区的增长速度,亚太区涨速也明显较快,同比上涨32.9%,比位列第二的欧洲多出10.5%。但在2010年,其亚太区与欧洲的净销售额分别为2.72亿欧元和2.12亿欧元,差距不大。
业内认为,国际一二线品牌之所以选择赴港上市,首先是看中了香港作为中国窗口市场的地位,而且在香港上市门槛低、操作空间大,同时能吸引较高的关注度;另一方面,品牌的本土消费者会认为该品牌已经走向海外资本市场,也无形中提升了它在本土的地位。
COACH现在集团销售总额里,有大约3%的销售收入来自中国市场。COACH计划到2014财年,这一比例将提到10%,达到50亿美元的规模。此外,据了解,目前COACH已经有85%的生产是在中国进行的。

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